Международный концерн Shell официально запустил сеть АЗС в Воронежской области. Партнером компании выступила компания OOO ГПК «ДОН-ЦЕНТРНЕФТЬ». В Воронеже уже работают семь брендированных АЗС Shell, еще три станции компания планирует запустить до конца 2016 года.
Первые заправки Shell появились в Воронежской области летом 2016 года, партнеры концерна реконструировали две АЗС на трассе М4 «Дон» в Рамонском районе. В течение лета компания открыла еще несколько заправок в окрестностях областного центра. В среду, 28 сентября, «ДОН-ЦЕНТРНЕФТЬ» запустил седьмую станцию на улице Димитрова около развязки платного участка обхода Воронежа. По словам директора «ДОН-ЦЕНТРНЕФТЬ» Натальи Эфендиевой, АЗС-7 выполнена по индивидуальному проекту и потребовала на 30% больше затрат, чем типовая АЗС Shell.
— Опыт работы первых заправок показал, что Shell — хорошо узнаваемый бренд для воронежских потребителей. Наши продажи уже превысили запланированные среднесуточные показатели, отметила она на пресс-конференции, посвященной открытию сети Shell в Воронеже.
Наталья Эфендиева признала, что на основных магистралях, проходящих через центр города, практически не осталось участков для строительства новых АЗС.
— Мы обязательно рассмотрим возможность построить АЗС ближе к центру Воронежа, если поступит такое предложение, — добавила она.
Стратегия «ДОН-ЦЕНТРНЕФТЬ» по размещению новых АЗС на выездах из Воронежа рассчитана на бурное развитие новых спальных кварталов — в любом случае заправки окажутся близко к потенциальным потребителям.
Седьмая заправка Shell стала первой, на которой можно заправиться, в том числе, премиум-топливом V-power Racing. На остальных АЗС компании доступен другой вид фирменного топлива — V-Power. Как рассказал гендиректор Shell по лицензионным рынкам Мартин Люстенбергер, V-Power — продукт совместных исследовательских разработок топливной компании и автопроизводителя Ferrari. Аналогичное топливо используется в болидах «Формулы-1». Продажи V-Power составляют около 20-30% от общего объема, однако «ДОН-ЦЕНТРНЕФТЬ» планирует увеличить долю продаж дифференцированного топлива.
По словам Мартина Люстенбергера, для российских заправок Shell закупает топливо у отечественных производителей, однако перед продажей оно проходит несколько этапов контроля качества. Этим и объясняется относительно высокая цена на заправках в Воронеже.
— Конечная цена на топливо сильно зависит от налоговой нагрузки и конъюнктуры рынка нефтепродуктов в конкретной стране. Кроме того, на российский рынок большое влияние оказывает курсовая разница валют. Этим можно объяснить рост стоимости бензин на фоне падения цен на сырую нефть, — добавил Мартин Люстенбергер.
— Мы исходим из того, чтобы соотнести цену и качество бензина, — пояснила Наталья Эфендиева.
Кроме того, на воронежских заправках уже работает международная программа лояльности Shell — накопленными баллами можно будет воспользоваться на всех заправках под брендом концерна в России. «ДОН-ЦЕНТРНЕФТЬ» планирует также запустить социальную программу «Соседство», предоставляющую дополнительные преимущества, проживающим в непосредственной близости с некоторыми АЗС.
Первые АЗС Shell появились в России в 1998 году в Санкт-Петербурге. К 2015 году сеть брендированных заправок объединяла уже 163 станции (большинство из них расположены в Московской и Ленинградской областях). В 2014 году Shell заключила партнерское соглашение с ростовским ООО «Омнитрейд» (34 АЗС на Юге России), а в сентябре 2016 года другой партнер концерна ЗАО «Ядран-Ойл» открыл первые заправки в Поволжье — в Татарстане.